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pg电子|新一代消费者品牌观:大牌难保强势 新品未必受捧

本文摘要:在中国,18岁是大多数年轻人第一次品尝独立国家的年龄。

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在中国,18岁是大多数年轻人第一次品尝独立国家的年龄。从18岁开始,年轻人进一步瓦解家庭影响,自己创造的分辨价值体系不受阻碍的实践中,独立国家展开了消费决定。如果这些年轻人在开始建立价值划分体系时,要沦为尊重和不尝试的品牌,并与消费过程一起蓬勃发展,我们就应该更好地理解他们在购物中表现出的不道德和品牌观。

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安沙发(Isobar)与电子数码(C .)携手,利用集成淘宝和天猫消费人群数据的金钻平台,研究了做出独立国家消费决定的18 ~ 24岁年轻人,通过电商平台主要消费的8大类别(手机、美容护肤霜/乳液)进行了研究。从研究的8大类别来看,18-24岁的年轻人在电商平台上的消费趋势完全一致,目前所在的城市级之间没有太大差异(图1)。但是消费行为中体现出的品牌观与我们固有的想法不同。

图1:在各船级市,18 ~ 24岁的成交价仅次于总成交价的品牌,最近的设计是否执着?过去,与信息来源单一的环境相比,现在的年轻人使用互联网、了解其他品牌、自由选择和辨别的渠道更多。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、德林)过去对强势品牌的欢迎从金钻的电商消费数据中可以看出,18 ~ 24岁高龄消费者对电商品牌的接受度较低,BB霜类的物相、紫根、巧克力类别的雷纳、花束都是更喜欢销售的电商品牌(图2)。对这些年轻人来说,自我支配的性格使他们能够以公平的态度看到品牌,不想给他们不同的品牌机会。

大型品牌仍然是回归充实的唯一标准。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),骄傲)图2: 28-24岁,25-34岁的人在巧克力和BB霜品牌的TGI(目标群体指数)上进一步观察手机销售不道德时,iphone 6但是他们在网上销售的不是最近的iphone 6,而是iphone 4。这些年长的消费者需要同意苹果品牌的价值,但更不愿意根据自己的需要和能力做出自由的销售选择。

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这可以体现他们用“实际”突破“追赶”的品牌执着。不妨碍的形式会对品牌自由选择产生最大的影响。除了手机工厂三星之外,18 ~ 24岁年轻人的其他类别热卖排名中也几乎没有韩国品牌。乐天巧克力、奶油/乳液的构图云、韩罗伊、BB霜的米莎和赫拉都是交易价格排名前5位,甚至优先于对欧洲品牌的自由选择,这些年轻人的“韩国奖”与前几代人相比已经大不相同。

韩国娱乐产业抓住了侵略中国的机会,年轻人欢迎韩剧和韩流偶像,拒绝接收内容,韩国品牌以不妨碍的形式超越品牌宣传的目的,根据购买韩国产品创造了韩国时尚风潮。这是通过娱乐内容影响消费者的模式,顺利吞噬18 ~ 24岁的年轻人,并相应地带来巨大的电子商务机会。(威廉莎士比亚、温斯顿、娱乐名言) (作者)给营销者的建议:公平对话在持续的研究中,18-24岁将互联网视为距离,大致在二维世界中,追求娱乐和信息的年轻人发现“亲身体验”是他们走向三维的现实世界中最重要的部分。

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躺在屏幕上后,他们享有对自己二维世界的控制权,QQ在网上,但伪装着,要求对谁说话。(威廉莎士比亚、斯图尔特)各种社交网络空间,哪些内容要张贴在哪些平台上,心里一定有看不到的一份。(威廉莎士比亚、温斯顿、社交网络、社交网络、社交网络、社交网络)他们不在乎外界的评论,寻求理解,虽然在意别人为自己贴的标签,但他们还是愿意为自己贴上标签。

(另一方面)。这种人对品牌单方面声明“自己是最差的自由选择”是麻木不仁的,拒绝被品牌的强势洗脑。

初尝独立国家的年轻人应该在自己许可的情况下体验品牌。下一个品牌,当最近的产品仍然是他们的执着时,当品牌试图与年轻人展开对话时,他们会更加不介意品牌告诉他们市场需求,无视极致的产品/服务。除非品牌愿意在一定程度上公平地采纳他们的意见;他们渴望参与“品牌建设”过程,品牌转移到价值体系中,建立公平、接近的品牌链接。

这些年轻人不仅是用户,也是品牌的创造者,他们将成为仅次于品牌的第二大传播者。(大卫亚设,品牌)。

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本文来源:pg电子-www.novice-sj.com

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